多米尼克-皮隆(Dominique Piron)热衷于各类档案,他与我们分享了他在档案柜中珍藏的东西
”当我看到这张老海报时,我立刻会心一笑。复古的风格、直接的口号和友好的氛围,完美地诠释了葡萄酒是欢聚和分享的代名词的时代。以今天的眼光来看,我们可以看到与葡萄酒有关的交流发生了多大的变化。
那时,人们强调的是简单和真实。这里不谈葡萄品种、风土或食物与葡萄酒的搭配。不,这里传递的信息是清晰明了的,是对那个时代热情而直接的邀请,在那个时代,葡萄酒被视为社会结构中不可或缺的一部分。
诙谐幽默
让我会心一笑的是这个即兴的场景:一个满脸工作痕迹的男人,在简单愉悦的时刻,身边的同伴们显然都很开心。头发上插着花的年轻女子面带微笑,让生活充满了乐趣。我们可以想象,在奥迪雅特的作品中,会出现一段如花的对白!……一版的《Les tontons flingueurs à la campagne》!这是一个不言而喻的形象。后来,著名的广告商将 ”文字的分量和照片的影响力 ”作为座右铭。
如今,这样的广告已不再合格。卫生学家来了又走了……基调变了。如今的广告强调适度、产品的优雅及其文化根源。我们谈论的是味觉体验、传统、对土地的尊重……幸运的是,这并不妨碍我们宣传欢快的气氛,但要更加精致。
向过去致敬
这些迷人的老海报让我们想起了祖先,想起了乡下的老邻居,想起了我们不一定能在书本上找到的历史。它们提醒我们,尽管人们的观念和法规发生了变化,但有一点从未改变:葡萄酒首先是一个关于分享和幸福时刻的故事。因此,即使我们今天不能展示这种广告,我们仍然可以微笑面对它-它并没有被禁止!
