Dominique Piron, passionné d’archives de tous genres, nous partage ce qu’il garde précieusement dans ses classeurs…

« En tombant sur cette affiche ancienne, j’ai immédiatement souri. Avec son style rétro, son slogan direct et son ambiance bon enfant, elle illustre à merveille une époque où le vin était avant tout synonyme de convivialité et de partage. Avec nos yeux d’aujourd’hui, on mesure combien la communication autour du vin a changé.

On jouait alors sur la simplicité et l’authenticité. Ici, pas de discours sur les cépages, les terroirs ou les accords mets-vins. Non, le message est limpide, il est une invitation directe et chaleureuse à une époque où le vin était perçu comme un élément essentiel du lien social.

Un humour désarmant

Ce qui me fait sourire, c’est surtout cette scène spontanée : un homme au visage marqué par le travail, dans un moment de plaisir simple, entouré de compagnons visiblement heureux d’être là. La jeune femme, souriante, avec sa fleur dans les cheveux, complète cette atmosphère de joie de vivre. On imagine un dialogue fleuri à la Audiart ! … version les tontons flingueurs à la campagne ! C’est une image qui parle. De célèbres publicitaires ont repris à leur compte plus tard la devise « Le poids des mots et le choc des photos »

Aujourd’hui, une publicité comme celle-ci ne passerait plus. Les hygiénistes sont passés par là… Le ton a changé. Les campagnes actuelles valorisent la modération, l’élégance du produit et son ancrage culturel. On parle d’expérience gustative, de patrimoine, de respect du terroir… Ce qui n’empêche pas, bien heureusement, de mettre en avant la convivialité, mais avec des codes plus raffinés.

Un clin d’œil au passé

Ces vieilles affiches pleines de charme nous remémorent nos ancêtres, nos vieux voisins à la campagne, une portion d’histoire qu’on ne trouve pas forcément dans les livres. Elles nous rappellent que, malgré l’évolution des mentalités et des réglementations, une chose ne change pas : le vin est avant tout une histoire de partage et de moments heureux. Alors, même si on ne peut plus afficher ce genre de publicité aujourd’hui, on peut encore en sourire, ce n’est pas interdit !